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                                  流行費者-明星+潮牌店便成为一种流行的组合

                                  保罗晃晕戈贝尔

                                  圖:在滑板文化中誕生的Supreme

                                  潮牌與獨立設計師品牌最大的不同,大概在於潮牌更偏向於販賣文化。上世紀五六十年代,嬉皮士文化影響下的美國年輕人,開始在服裝上追求特立獨行。以Shawn Stussy為代表的美國設計師將滑板服、工裝、塗鴉藝術等元素融入到設計中,形成了一種在原有風格之上,更具有流行性和設計感的服飾品牌,也就是我們說的潮牌。後來嘻哈、街舞、籃球、衝浪、的士高等流行文化接連被借用,潮牌文化從美國一路火到日本,形成了Supreme、Undefeated、OFF-WHITE、HBA、BAPE等一批極具影響力的品牌。

                                  這批潮牌幾乎都延續了美式潮牌精神,以嘻哈、滑板、塗鴉等為主題,吸引年輕、叛逆、充滿個性的消費者。但很長時間以來,由於定價偏高、滑板塗鴉等文化在內地的受眾有限,使得潮牌一直處於非常小眾與相對邊緣的位置。

                                  國潮的歷史還要從香港說起。千禧年之後,陳冠希與好友潘世亨(Kevin Poon)創辦的CLOT、李璨琛主力設計的SUBCREW嶄露頭角,其中CLOT先後與包括Nike、visvim、Stüssy在內的國際知名品牌合作,在全球範圍內都收穫了一定的影響力。之後,明星+潮牌店便成為一種流行的組合,明星作為一種流行文化符號,其本身就可以令品牌與消費者之間產生某些共鳴。從潘瑋柏和李晨的NPC,到余文樂的Common Sense(CMSS)和Madness,都在市場上獲得了不錯的反響。

                                  今日关键词:霍建华父女出游